Mensuração básica na Cloudflare: Search Console, Bing Webmaster Tools e Clarity

A mensuração básica consiste em verificar o domínio no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools, instalar o Microsoft Clarity respeitando o consentimento e, se o site usa a Cloudflare, conectar seus registros para ver a atividade dos robôs. Ela responde quanto do site é rastreado, exibido e visitado. Não responde o que cada assistente de IA diz sobre uma marca.

Este guia foi pensado para quem precisa decidir quais contas é preciso ter antes de pagar por outra ferramenta, e não apenas para quem as configura. Os termos técnicos são explicados em palavras simples e o detalhe aparece sob o rótulo "Para a equipe técnica". A CookingMetrics oferece auditorias e acompanhamento a equipes de desenvolvimento, e não vende ferramentas de visibilidade. Ainda não incluímos capturas de tela do nosso próprio site, porque o Clarity ainda não está verificado no cookingmetrics.com; dizemos isso para que este guia não seja confundido com um caso medido.

Em síntese

• Quatro contas formam a base: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Microsoft Clarity e, se a Cloudflare for usada, a conexão de seus registros com o Clarity.
• O Search Console informa cliques, impressões e posição no Google. O Bing Webmaster Tools informa o mesmo para o Bing e, em seu relatório AI Performance, citações em respostas de IA da Microsoft. O Clarity informa visitas e, com registros do servidor, atividade de robôs.
• A verificação de domínio no Google é feita com um registro DNS e pode demorar; os dados levam alguns dias para se acumular.
• O Clarity exige consentimento para os visitantes do Espaço Econômico Europeu, do Reino Unido e da Suíça desde 31 de outubro de 2025.
• A atividade de robôs que o Clarity mostra não indica que o conteúdo tenha sido recuperado nem citado. O que essas ferramentas não respondem é o que justificaria avaliar uma ferramenta específica; veja relatórios de visibilidade em IA.

O que cada ferramenta responde

• Google Search Console: quais consultas levaram à exibição do site no Google, quantos cliques houve e em que posição? Segundo a documentação do Google, o tráfego dos recursos de IA do Google é incluído no total do Search Console; a documentação consultada não indica como separá-lo. Veja como medir o tráfego de assistentes de IA.
• Bing Webmaster Tools: o mesmo para o Bing, e o relatório AI Performance, em versão preliminar pública desde 10 de fevereiro de 2026, que conta citações no Microsoft Copilot, nos resumos de IA do Bing e em algumas integrações de parceiros. Não informa cliques e, segundo a Microsoft, as citações não indicam posição.
• Microsoft Clarity: como as visitas se comportam no site. Com uma conexão à rede de distribuição de conteúdo (CDN) ou ao servidor, um painel de atividade de robôs; e um painel de citações que a Microsoft descreve como a frequência com que as páginas são citadas em respostas de IA, sem nomear, na página consultada, quais plataformas ele cobre.
• Cloudflare: quais serviços de IA acessam o conteúdo e com que frequência, por meio de seu produto AI Crawl Control.

Nenhuma substitui as outras: medem coisas diferentes em lugares diferentes.

Conteúdo exclusivo

Para leitores com conta

Inventário de medição antes de começar

Registre cobertura, unidade, data e responsável para cada fonte.

Entre para acessar esta seção →

Trabalhamos para oferecer conteúdos da melhor qualidade; por isso algumas destas explicações não são públicas.

Passo 1: Google Search Console

1. Escolher o tipo de propriedade. Uma propriedade de domínio inclui todas as variantes de protocolo (http e https) e de subdomínio. É a mais indicada se for possível editar o DNS.
2. Verificar com o DNS. Para uma propriedade de domínio, o Google indica que o método do provedor do domínio é o único possível: adiciona-se um registro TXT ou CNAME. Os registros adicionados manualmente podem levar "dois ou três dias" para serem servidos. O registro deve ser mantido depois de verificar.
3. Enviar o mapa do site. No relatório de mapas do site, cola-se o endereço do arquivo e envia-se. O Google o lê de imediato; que rastreie todos os endereços pode demorar e não é garantido. O arquivo não é enviado ao Google: informa-se onde ele está.
4. Esperar. O Google indica que os dados são coletados desde que a propriedade é adicionada, mas que levam alguns dias para se acumular.
5. Olhar o relatório de desempenho. Ele mostra cliques, impressões, taxa de cliques e posição média.

Para a equipe técnica. Se não for possível editar o DNS, uma propriedade com prefixo de URL permite outros métodos (arquivo HTML, tag HTML, Google Analytics, Google Tag Manager). A documentação consultada diz que um registro DNS verificado em uma propriedade com prefixo também verifica a propriedade de domínio. A documentação consultada não indica o período de retenção do relatório de desempenho nem se os dados são retroativos.

Passo 2: Bing Webmaster Tools

Não conseguimos ler a ajuda oficial do Bing para verificar um site, importar propriedades nem enviar o mapa do site: as páginas consultadas não retornaram conteúdo. Por isso este guia não descreve esses passos; convém segui-los na própria ferramenta ou em sua ajuda vigente.

O que consta na documentação consultada:

• O relatório AI Performance mede citações, não cliques, no Copilot, nos resumos de IA do Bing e em algumas integrações de parceiros. Inclui total de citações, média de páginas citadas por dia, uma amostra de consultas de ancoragem, atividade de citações por página e tendências. O anúncio não indica o caminho no menu nem se a versão preliminar terminou.
• O painel de citações do Clarity aceita verificar o domínio com o código do Clarity, com o Google Search Console ou com o Bing Webmaster Tools.

Passo 3: Microsoft Clarity

1. Instalar. A documentação lista três vias: uma integração com uma plataforma, o código manual dentro do <head> e um pacote do npm. Com o Google Tag Manager há três opções: a integração recomendada a partir do Clarity, o modelo da comunidade "Microsoft Clarity - Official" e uma tag HTML personalizada. Só é possível vincular uma tag por projeto.
2. Verificar se funciona. É possível olhar a atividade em tempo real do projeto ou, nas ferramentas do navegador, procurar requisições POST para https://www.clarity.ms/collect.
3. Esperar os dados. A documentação se contradiz: a página de instalação diz que os dados aparecem "instantaneamente" e o FAQ, de outubro de 2026, que levam algumas horas.
4. Resolver o consentimento. Desde 31 de outubro de 2025, o Clarity aplica o consentimento a visitantes do Espaço Econômico Europeu, do Reino Unido e da Suíça, e determina a localização pelo endereço IP. Sem consentimento, não se usam cookies: atribui-se um identificador diferente por visualização de página. O consentimento é válido por até nove meses. A interface de consentimento recomendada é a consentv2, com dois parâmetros obrigatórios, um de publicidade e outro de análise.

Para a equipe técnica. A sintaxe é window.clarity('consentv2', { ad_Storage: "granted | denied", analytics_Storage: "granted | denied" }). Revogar o consentimento com window.clarity('consent', false) elimina os cookies do Clarity, segundo a página; a interface anterior consent tem descontinuação prevista. A integração com um gerenciador de consentimento depende do que for usado; a documentação não é consistente sobre a compatibilidade com o modo de consentimento do Google, então convém testar recusa, aceitação e retirada no próprio site.

Passo 4: Cloudflare e a atividade de robôs

1. Conectar. No Clarity, em Configurações (Settings), Visibilidade de IA (AI Visibility), conecta-se um servidor ou uma CDN compatível. Com a Cloudflare, a integração cria um trabalho do Logpush com os registros de requisições HTTP. O painel aparece em Painéis (Dashboards), Visibilidade de IA (AI Visibility), Atividade de robôs (Bot Activity).
2. Entender o custo. A Microsoft indica que não cobra pelo painel de atividade de robôs; os custos são definidos pelo provedor do servidor ou da CDN. Para a Cloudflare, dependem do plano e do uso do Logpush. As duas páginas consultadas se contradizem: a Microsoft diz que o Logpush costuma estar em planos pagos e a documentação da Cloudflare o lista em todos os planos. Convém conferir na própria conta.
3. Conectar cedo. A Cloudflare indica que o Logpush envia os registros uma única vez e não consegue recuperar dados históricos: o que acontecer enquanto o trabalho estiver desligado é perdido.
4. Saber desconectar. Desconectar no Clarity apenas remove o painel; não interrompe o fluxo. É preciso apagar o trabalho do Logpush na Cloudflare.
5. Olhar também o AI Crawl Control. A Cloudflare o descreve como disponível em todos os planos: mostra quais serviços de IA acessam o conteúdo, permite autorizar ou bloquear robôs e registra descumprimentos do robots.txt. A página consultada não menciona o Clarity nem detalha os campos.

A atividade de robôs mede requisições, não citações nem tráfego: a própria documentação do Clarity indica que ela não sinaliza que o conteúdo tenha sido recuperado, ancorado nem citado. Para saber o que olhar nos registros, veja os guias da Cloudflare para SEO e GEO e de acessibilidade para robôs de IA.

O que olhar a cada semana

Critério da CookingMetrics, não um padrão:

• Search Console: consultas e páginas com mudanças fortes; erros do mapa do site.
• Bing Webmaster Tools: citações por página no AI Performance, entendendo que são uma amostra e não cliques.
• Clarity: atividade de robôs por operador e por tipo de rota; o que mudou após uma alteração no site.
• Cloudflare: quais robôs de IA pedem páginas e se o robots.txt é respeitado.

Anote a data e a configuração de cada leitura: sem isso, dois números não podem ser comparados.

Conteúdo exclusivo

Para leitores com conta

Registro semanal de sinais

Organize observações, verificações e decisões com um exemplo fictício.

Entre para acessar esta seção →

Trabalhamos para oferecer conteúdos da melhor qualidade; por isso algumas destas explicações não são públicas.

O que esta base não responde

• Citações por assistente e por consulta fora da Microsoft. O relatório do Bing e o painel do Clarity cobrem superfícies da Microsoft; a página de citações do Clarity não nomeia plataformas.
• Exportar tudo. A API de exportação do Clarity que consultamos permite dez requisições por projeto ao dia, de um a três dias de dados, e não documenta métricas de citações nem de visibilidade de IA. Não encontramos documentado um conector MCP nas páginas lidas.
• O que isso significa para as vendas. Nenhuma dessas ferramentas responde.

O que fazer se uma necessidade ficar sem cobertura é discutido no guia de relatórios de visibilidade em IA.

Conteúdo exclusivo

Para leitores com conta

Comparar fontes sem somar unidades

Use uma matriz para separar cliques, interações e solicitações.

Entre para acessar esta seção →

Trabalhamos para oferecer conteúdos da melhor qualidade; por isso algumas destas explicações não são públicas.

O que não concluir

• Que um robô que pede uma página vai citá-la: o Clarity diz o contrário.
• Que os números do AI Performance sejam cliques.
• Que um dado de uma única semana seja uma tendência.
• Que este guia descreva um caso medido: ainda não há capturas de tela nem dados próprios.

O que fazer depois

Se o seu site não tem essas contas verificadas, comece pelo Search Console, que é a base da qual dependem as demais leituras. Se desejar que revisemos a configuração e o consentimento, conheça nosso serviço de SEO para buscas com IA: revisamos e acompanhamos a sua equipe, e não vendemos ferramentas de visibilidade.

Perguntas frequentes

É preciso pagar por uma ferramenta para medir o SEO e o SEO para IA?

Para o básico, não necessariamente. O Search Console, o Bing Webmaster Tools e o Clarity medem o próprio site. A Microsoft indica que não cobra pelo painel de atividade de robôs; a conexão com uma CDN pode ter custos do provedor.

Quanto tempo levam para aparecer os dados do Search Console?

O Google indica que os dados são coletados desde que a propriedade é adicionada e levam alguns dias para se acumular. Um registro DNS adicionado manualmente pode levar dois ou três dias.

O Clarity precisa do consentimento dos visitantes?

Desde 31 de outubro de 2025, o Clarity aplica o consentimento aos visitantes do Espaço Econômico Europeu, do Reino Unido e da Suíça. Sem consentimento, não usa cookies.

A atividade de robôs do Clarity mostra se estou sendo citado?

Não. A documentação indica que ela não sinaliza que o conteúdo tenha sido recuperado, ancorado nem citado. As citações são medidas em outros painéis, e apenas para plataformas da Microsoft segundo o que foi consultado.

É preciso ter a Cloudflare para medir a atividade de robôs?

O painel do Clarity precisa de uma conexão com um servidor ou uma CDN compatível; a Cloudflare é uma das integrações. Sem essa conexão, não há painel de atividade de robôs.