SERVIÇO
Mensuração do lado do servidor e consentimento
Avaliamos como melhorar o controle sobre os dados enviados ao Google Analytics e às suas plataformas de publicidade. Revisamos a arquitetura, o consentimento e as duplicações antes de propor uma implementação server-side.
Uma conversa inicial de 30 minutos para entender sua situação e definir o escopo.
O que revisamos antes de mudar a forma de medir
Enviar dados por um servidor acrescenta decisões de implementação e manutenção. Vale resolvê-las antes de comparar os novos relatórios com os anteriores.
O navegador e o servidor enviam a mesma compra sem uma estratégia de deduplicação adequada a cada plataforma.
Os usuários ou as sessões observadas mudam, mas não há uma referência anterior para avaliar quanto da mudança corresponde à mensuração.
Há a expectativa de recuperar todos os dados, embora o envio de tags pelo servidor também tenha limites de observação e dependa do consentimento.
Os estados de consentimento chegam atrasados ou não são respeitados de forma consistente entre navegador e servidor.
Como o trabalho é realizado
Documentamos o estado inicial e combinamos o que comparar. A mensuração do lado do servidor não significa, por si só, deixar de usar cookies.
Referência antes da mudança
Registramos usuários, sessões, compras e receita, junto com o período, as definições e as mudanças nas campanhas ou no negócio que possam afetar a comparação.
Desenho da mensuração
Definimos quais eventos são enviados, por qual caminho e com quais identificadores. Também definimos quem mantém a infraestrutura e como o consentimento é respeitado.
Implementação e testes
Validamos o percurso de cada evento e as regras de deduplicação de cada plataforma. A mesma compra deve manter um identificador estável e verificável.
Comparação dos resultados
Comparamos o antes e o depois com os dados da operação. Identificamos quais mudanças conseguimos explicar e quais precisam de mais evidências.
O que o trabalho contempla
Combinamos o escopo e as responsabilidades antes de começar, para que você saiba o que vai receber e o que exige uma proposta adicional.
Inclui
Não inclui
Perguntas sobre o serviço
A mensuração server-side permite medir sem consentimento ou sem limites?
Não. Enviar dados pelo servidor muda a arquitetura de mensuração, mas não permite ignorar o consentimento nem garante a observação de todas as visitas ou compras. Revisamos quais dados são enviados e sob quais condições.
Por que vocês comparam com uma referência anterior?
Uma mudança na implementação pode alterar as métricas observadas. Guardar uma referência anterior e compará-la com os registros da operação ajuda a investigar o que mudou na mensuração e o que mudou no negócio.
Quantos dados posso recuperar?
Não existe um percentual aplicável a todos os sites. Depende da implementação, dos visitantes, dos dispositivos e do consentimento. Primeiro, avaliamos a situação atual; depois, medimos o efeito das mudanças.
Vamos avaliar se server-side faz sentido para seu site
Em uma conversa de 30 minutos, conte o que você quer melhorar e como mede hoje. Revisamos o que vale investigar antes de mudar a arquitetura.
Avaliar minha mensuração server-side