Medición base sobre Cloudflare: Search Console, Bing Webmaster Tools y Clarity

La medición base consiste en verificar el dominio en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools, instalar Microsoft Clarity respetando el consentimiento y, si el sitio usa Cloudflare, conectar sus registros para ver la actividad de los robots. Responde cuánto se rastrea, se muestra y se visita el sitio. No responde qué dice cada asistente de IA sobre una marca.

Esta guía está pensada para quien debe decidir qué cuentas hay que tener antes de pagar otra herramienta, no solo para quien las configura. Los términos técnicos se explican en palabras simples y el detalle va bajo la etiqueta «Para el equipo técnico». CookingMetrics ofrece auditorías y acompañamiento a equipos de desarrollo, y no vende herramientas de visibilidad. Todavía no incluimos capturas de nuestro propio sitio, porque Clarity aún no está verificado en cookingmetrics.com; lo decimos para que no se confunda esta guía con un caso medido.

En síntesis

• Cuatro cuentas forman la base: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Microsoft Clarity y, si se usa Cloudflare, la conexión de sus registros con Clarity.
• Search Console informa clics, impresiones y posición en Google. Bing Webmaster Tools informa lo mismo para Bing y, en su informe AI Performance, citas en respuestas de IA de Microsoft. Clarity informa visitas y, con registros del servidor, actividad de robots.
• La verificación de dominio en Google se hace con un registro DNS y puede demorar; los datos tardan unos días en acumularse.
• Clarity exige consentimiento para los visitantes del Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza desde el 31 de octubre de 2025.
• La actividad de robots que muestra Clarity no indica que el contenido se haya recuperado ni citado. Lo que estas herramientas no responden es lo que justificaría evaluar una herramienta específica; véase reportes de visibilidad en IA.

Qué responde cada herramienta

• Google Search Console: ¿qué consultas llevaron a mostrar el sitio en Google, cuántos clics hubo y en qué posición? Según la documentación de Google, el tráfico de las funciones de IA de Google se incluye en el total de Search Console; la documentación consultada no indica cómo separarlo. Véase cómo medir el tráfico de asistentes de IA.
• Bing Webmaster Tools: lo mismo para Bing, y el informe AI Performance, en vista previa pública desde el 10 de febrero de 2026, que cuenta citas en Microsoft Copilot, resúmenes de IA de Bing y algunas integraciones de socios. No informa clics y, según Microsoft, las citas no indican posición.
• Microsoft Clarity: cómo se comportan las visitas en el sitio. Con una conexión a la red de distribución (CDN) o al servidor, un panel de actividad de robots; y un panel de citas que Microsoft describe como la frecuencia con que las páginas se citan en respuestas de IA, sin nombrar en la página consultada qué plataformas cubre.
• Cloudflare: qué servicios de IA acceden al contenido y con qué frecuencia, a través de su producto AI Crawl Control.

Ninguna reemplaza a las demás: miden cosas distintas en lugares distintos.

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Paso 1: Google Search Console

1. Elegir el tipo de propiedad. Una propiedad de dominio incluye todas las variantes de protocolo (http y https) y de subdominio. Es la que conviene si se puede editar el DNS.
2. Verificar con el DNS. Para una propiedad de dominio, Google indica que el método del proveedor del dominio es el único posible: se agrega un registro TXT o CNAME. Los registros agregados a mano pueden tardar «dos o tres días» en servirse. El registro debe mantenerse después de verificar.
3. Enviar el mapa del sitio. En el informe de mapas del sitio se pega la dirección del archivo y se envía. Google lo lee de inmediato; que rastree todas las direcciones puede demorar y no está garantizado. No se sube el archivo a Google: se informa dónde está.
4. Esperar. Google indica que los datos se recogen desde que se agrega la propiedad, pero que tardan unos días en acumularse.
5. Mirar el informe de rendimiento. Muestra clics, impresiones, porcentaje de clics y posición promedio.

Para el equipo técnico. Si no se puede editar el DNS, una propiedad con prefijo de URL permite otros métodos (archivo HTML, etiqueta HTML, Google Analytics, Google Tag Manager). La documentación consultada dice que un registro DNS verificado en una propiedad con prefijo también verifica la propiedad de dominio. La documentación consultada no indica el período de retención del informe de rendimiento ni si los datos son retroactivos.

Paso 2: Bing Webmaster Tools

No pudimos leer la ayuda oficial de Bing para verificar un sitio, importar propiedades ni enviar el mapa del sitio: las páginas consultadas no devolvieron contenido. Por eso esta guía no describe esos pasos; conviene seguirlos desde la propia herramienta o su ayuda vigente.

Lo que sí consta en documentación consultada:

• El informe AI Performance mide citas, no clics, en Copilot, resúmenes de IA de Bing y algunas integraciones de socios. Incluye total de citas, promedio de páginas citadas por día, una muestra de consultas de anclaje, actividad de citas por página y tendencias. El anuncio no indica la ruta de menú ni si la vista previa terminó.
• El panel de citas de Clarity acepta verificar el dominio con el código de Clarity, con Google Search Console o con Bing Webmaster Tools.

Paso 3: Microsoft Clarity

1. Instalar. La documentación lista tres vías: una integración con una plataforma, el código manual dentro del <head> y un paquete de npm. Con Google Tag Manager hay tres opciones: la integración recomendada desde Clarity, la plantilla de la comunidad «Microsoft Clarity - Official» y una etiqueta HTML personalizada. Solo se puede vincular una etiqueta por proyecto.
2. Verificar que funciona. Se puede mirar la actividad en vivo del proyecto o, en las herramientas del navegador, buscar solicitudes POST a https://www.clarity.ms/collect.
3. Esperar los datos. La documentación se contradice: la página de instalación dice que se ven datos «al instante» y el FAQ, de octubre de 2026, que tarda unas horas.
4. Resolver el consentimiento. Desde el 31 de octubre de 2025, Clarity aplica el consentimiento a visitantes del Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza, y determina la ubicación por la dirección IP. Sin consentimiento no se usan cookies: se asigna un identificador distinto por página vista. El consentimiento es válido hasta nueve meses. La interfaz de consentimiento recomendada es consentv2, con dos parámetros obligatorios, uno de publicidad y otro de analítica.

Para el equipo técnico. La sintaxis es window.clarity('consentv2', { ad_Storage: "granted | denied", analytics_Storage: "granted | denied" }). Revocar el consentimiento con window.clarity('consent', false) elimina las cookies de Clarity, según la página; la interfaz anterior consent tiene baja prevista. La integración con un gestor de consentimiento depende del que se use; la documentación no es consistente sobre la compatibilidad con el modo de consentimiento de Google, así que conviene comprobar rechazo, aceptación y retiro en el propio sitio.

Paso 4: Cloudflare y la actividad de robots

1. Conectar. En Clarity, Configuración, Visibilidad de IA, se conecta un servidor o una CDN compatible. Con Cloudflare, la integración crea un trabajo de Logpush con los registros de solicitudes HTTP. El panel aparece en Paneles, Visibilidad de IA, Actividad de robots.
2. Entender el costo. Microsoft indica que no cobra por el panel de actividad de robots; los costos los fija el proveedor del servidor o de la CDN. Para Cloudflare dependen del plan y del uso de Logpush. Las dos páginas consultadas se contradicen: Microsoft dice que Logpush suele estar en planes de pago y la documentación de Cloudflare lo lista en todos los planes. Conviene comprobarlo en la cuenta propia.
3. Conectar temprano. Cloudflare indica que Logpush envía los registros una sola vez y no puede recuperar datos históricos: lo que ocurra mientras el trabajo esté apagado se pierde.
4. Saber desconectar. Desconectar en Clarity solo quita el panel; no detiene el flujo. Hay que borrar el trabajo de Logpush en Cloudflare.
5. Mirar también AI Crawl Control. Cloudflare lo describe como disponible en todos los planes: muestra qué servicios de IA acceden al contenido, permite permitir o bloquear robots y registra incumplimientos de robots.txt. La página consultada no menciona a Clarity ni detalla los campos.

La actividad de robots mide solicitudes, no citas ni tráfico: la propia documentación de Clarity indica que no señala que el contenido se haya recuperado, anclado ni citado. Para qué mirar en los registros, véanse las guías de Cloudflare para SEO y GEO y de accesibilidad para robots de IA.

Qué mirar cada semana

Criterio de CookingMetrics, no un estándar:

• Search Console: consultas y páginas con cambios fuertes; errores del mapa del sitio.
• Bing Webmaster Tools: citas por página en AI Performance, entendiendo que son una muestra y no clics.
• Clarity: actividad de robots por operador y por tipo de ruta; qué cambió tras un cambio del sitio.
• Cloudflare: qué robots de IA piden páginas y si robots.txt se respeta.

Anote la fecha y la configuración de cada lectura: sin eso, dos números no se pueden comparar.

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Lo que esta base no responde

• Citas por asistente y por consulta fuera de Microsoft. El informe de Bing y el panel de Clarity cubren superficies de Microsoft; la página de citas de Clarity no nombra plataformas.
• Exportar todo. La API de exportación de Clarity que consultamos permite diez solicitudes por proyecto al día, de uno a tres días de datos, y no documenta métricas de citas ni de visibilidad de IA. No encontramos documentado un conector MCP en las páginas leídas.
• Qué significa para las ventas. Ninguna de estas herramientas lo responde.

Qué hacer si una necesidad queda sin cubrir se discute en la guía de reportes de visibilidad en IA.

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Qué no concluir

• Que un robot que pide una página la citará: Clarity dice lo contrario.
• Que las cifras de AI Performance sean clics.
• Que un dato de una sola semana sea una tendencia.
• Que esta guía describa un caso medido: no hay capturas ni datos propios todavía.

Qué hacer después

Si su sitio no tiene estas cuentas verificadas, empiece por Search Console, que es la base de la que dependen las demás lecturas. Si desea que revisemos la configuración y el consentimiento, conozca nuestro servicio de SEO para búsquedas con IA: revisamos y acompañamos a su equipo, y no vendemos herramientas de visibilidad.

Preguntas frecuentes

¿Hace falta pagar una herramienta para medir el SEO y el SEO para IA?

Para lo básico no necesariamente. Search Console, Bing Webmaster Tools y Clarity miden el propio sitio. Microsoft indica que no cobra por el panel de actividad de robots; la conexión con una CDN puede tener costos del proveedor.

¿Cuánto tardan en aparecer los datos de Search Console?

Google indica que los datos se recogen desde que se agrega la propiedad y tardan unos días en acumularse. Un registro DNS agregado a mano puede demorar dos o tres días.

¿Clarity necesita el consentimiento de los visitantes?

Desde el 31 de octubre de 2025, Clarity aplica el consentimiento a los visitantes del Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza. Sin consentimiento no usa cookies.

¿La actividad de robots de Clarity muestra si me citan?

No. La documentación indica que no señala que el contenido se haya recuperado, anclado ni citado. Las citas se miden en otros paneles, y solo para plataformas de Microsoft según lo consultado.

¿Hace falta Cloudflare para medir la actividad de robots?

El panel de Clarity necesita una conexión a un servidor o a una CDN compatible; Cloudflare es una de las integraciones. Sin esa conexión, no hay panel de actividad de robots.