SERVICIO
Medición del lado del servidor y consentimiento
Evaluamos cómo mejorar el control sobre los datos que enviás a Google Analytics y a tus plataformas publicitarias. Revisamos la arquitectura, el consentimiento y las duplicaciones antes de proponer una implementación server-side.
Primera charla de 30 minutos para conocer tu situación y definir el alcance.
Qué revisamos antes de cambiar la forma de medir
Enviar datos desde un servidor agrega decisiones de implementación y mantenimiento. Conviene resolverlas antes de comparar los nuevos reportes con los anteriores.
El navegador y el servidor envían la misma compra sin una estrategia de deduplicación adecuada para cada plataforma.
Cambian los usuarios o las sesiones observadas, pero no existe una referencia previa para interpretar cuánto corresponde a la medición.
Se espera recuperar todos los datos, aunque el etiquetado del lado del servidor también tiene límites de observación y depende del consentimiento.
Los estados de consentimiento no llegan a tiempo o no se respetan de forma consistente entre navegador y servidor.
Cómo se desarrolla el trabajo
Documentamos el estado inicial y acordamos qué comparar. La medición del lado del servidor no implica, por sí sola, dejar de usar cookies.
Referencia antes del cambio
Registramos usuarios, sesiones, compras e ingresos, junto con el período, las definiciones y los cambios de campañas o del negocio que puedan afectar la comparación.
Diseño de la medición
Definimos qué eventos se envían, por qué camino y con qué identificadores. También quién mantiene la infraestructura y cómo se respeta el consentimiento.
Implementación y pruebas
Validamos el recorrido de cada evento y las reglas de deduplicación de cada plataforma. Una misma compra debe conservar un identificador estable y verificable.
Comparación de resultados
Comparamos el antes y el después con los datos de la operación. Identificamos qué cambios podemos explicar y cuáles requieren más evidencia.
Qué contempla el trabajo
Acordamos el alcance y las responsabilidades antes de empezar, para que sepas qué recibís y qué requiere una propuesta adicional.
Incluye
No incluye
Preguntas sobre el servicio
¿Server-side permite medir sin consentimiento o sin límites?
No. Enviar datos desde el servidor cambia la arquitectura de medición, pero no habilita a ignorar el consentimiento ni garantiza observar todas las visitas o compras. Revisamos qué datos se envían y bajo qué condiciones.
¿Por qué comparan con una referencia previa?
Porque un cambio de implementación puede modificar las métricas observadas. Guardar una referencia previa y compararla con la operación ayuda a investigar qué cambió en la medición y qué cambió en el negocio.
¿Cuántos datos puedo recuperar?
No hay un porcentaje aplicable a todos los sitios. Depende de tu implementación, tus visitantes, sus dispositivos y el consentimiento. Primero evaluamos la situación actual y después medimos el efecto de los cambios.
Evaluemos si server-side tiene sentido para tu sitio
En una charla de 30 minutos, contanos qué querés mejorar y cómo medís hoy. Revisamos qué vale la pena investigar antes de cambiar la arquitectura.
Evaluar mi medición server-side