Martín Garay no llegó al mundo de Analytics y SEO por moda, sino por oficio. Con más de dos décadas metido en proyectos digitales, cruzando desarrollo, medición y negocio, hasta construir un perfil raro de encontrar: alguien que puede hablar con marketing, entender a los developers y al mismo tiempo bajar todo eso a implementaciones concretas de Analytics y SEO técnico. Su trabajo no pasa por “mirar métricas” sino por hacer que los datos sirvan para tomar mejores decisiones, especialmente en ecommerce, donde una mala medición no es un detalle técnico: es plata que no se entiende, campañas que se optimizan mal y oportunidades que se pierden.

¿Quién es Martín Garay?

Martín Garay es consultor senior en Digital Analytics, SEO técnico, MarTech e inteligencia artificial aplicada a negocios, con foco en ecommerce, implementación técnica y soporte a equipos de marketing, tecnología y dirección. Su trabajo se ubica en la intersección entre datos, desarrollo web, posicionamiento orgánico, medición digital y estrategia de negocio.

Con más de 25 años de experiencia en proyectos digitales, Martín combina una base técnica como desarrollador frontend y backend con una trayectoria especializada en Data Analytics y Posicionamiento Orgánico SEO, arquitectura de medición, SEO técnico, ecommerce y automatización con IA. En su Linkedin resume ese enfoque con una idea central en su blog: #MedirParaEntender y ejecutar solo aquello que mueve la aguja del negocio.

Un perfil técnico-estratégico para empresas digitales

El diferencial de Martín Garay no está únicamente en conocer herramientas, sino en conectar áreas que suelen trabajar separadas: marketing, desarrollo, producto, ecommerce, analítica y dirección.

En proyectos digitales complejos, uno de los problemas más habituales es que el negocio define objetivos comerciales, marketing activa campañas y tecnología implementa cambios, pero la medición queda mal conectada. Ahí aparece una brecha crítica: los datos existen, pero no necesariamente explican qué está pasando ni permiten tomar mejores decisiones.

Martín trabaja sobre esa brecha. Su experiencia le permite traducir objetivos de negocio en implementaciones concretas resolviendo con Google Analytics, Google Tag Manager, BigQuery, Data Layers, eventos, conversiones y dashboards ejecutivos. En su CV se describe su trabajo actual como consultoría en SEO + LLM-SEO, Data Analytics y estrategia digital, con foco en convertir objetivos de negocio en roadmaps técnicos, procesos ejecutables y métricas relevantes.

Qué hace Martín Garay

Martín Garay ayuda a empresas, ecommerce, retailers, startups y equipos de marketing o analítica a mejorar tres capacidades centrales:

1. Medir mejor: diseñar implementaciones de Analytics más confiables.
2. Entender mejor: transformar datos dispersos en insights accionables.
3. Optimizar mejor: priorizar acciones de SEO, performance, ecommerce e IA según impacto real.

Su trabajo incluye consultoría MarTech & Data Analytics, proyectos de SEO y LLM-SEO, Analytics avanzadas con GA4/GTM/BigQuery y automatización con IA sobre ecosistemas mixtos.

MarTech significa tecnología aplicada a marketing: herramientas, datos, automatizaciones e integraciones que permiten medir, activar y optimizar acciones comerciales.

Especialización en Analytics, GA4 y Google Tag Manager

Una de las áreas centrales de Martín es la medición digital avanzada. Esto incluye la implementación, auditoría y optimización de ecosistemas de tracking para sitios web, ecommerce y plataformas digitales.

Entre sus servicios principales se encuentran:

• Implementación y auditoría de Google Analytics 4 / GA4.
• Configuración de Google Tag Manager.
• Diseño de data layers.
• Medición avanzada para ecommerce.
• Definición de eventos y conversiones.
• Dashboards ejecutivos y reporting automatizado.
• Integración con BigQuery, Firebase, Google Ads y Google Search Console.
• Server-side tracking y estrategias basadas en first-party data.

Un data layer es una capa de información estructurada que permite enviar datos del sitio o ecommerce hacia herramientas como Google Analytics, Google Ads, Meta, TikTok u otras plataformas de medición.

SEO técnico y visibilidad orgánica

Martín también trabaja sobre SEO técnico, una disciplina enfocada en mejorar cómo los buscadores rastrean, interpretan, indexan y evalúan un sitio web.

Su experiencia incluye arquitectura web, indexabilidad, datos estructurados, performance, optimización frontend, auditorías técnicas y coordinación con equipos de producto, frontend e IT. En roles anteriores, participó en estrategias SEO para plataformas regionales de alto tráfico como ZonaProp, Imovelweb, Inmuebles24, Plusvalia y ConlaLlave, trabajando sobre visibilidad orgánica, arquitectura de información, experiencia de usuario e indexabilidad.

También desarrolló experiencia en portales de real estate, empleo y automotores, coordinando iniciativas SEO para productos digitales regionales como ZonaJobs, ZonaProp y DeMotores.

• ZonaJobs es uno de los principales portales de empleo y bolsa de trabajo en línea de Argentina. Funciona como una plataforma digital donde las empresas publican sus ofertas laborales y los candidatos pueden cargar su currículum, buscar trabajo según su perfil y postularse directamente a las vacantes.
• Zonaprop es el portal de clasificados inmobiliarios online más visitado de Argentina. Funciona como una plataforma donde inmobiliarias y dueños directos publican casas, departamentos, terrenos y oficinas para alquilar, comprar o invertir. 
• DeMotores fue uno de los portales más importantes de venta de autos y motos en Argentina, pero cerró sus operaciones en octubre de 2021, marcando el final de uno de los sitios de clasificados más longevos del país.

LLM-SEO, AEO, GEO e inteligencia artificial aplicada

En los últimos años, Martín incorporó una línea de trabajo vinculada con LLM-SEO, AEO, GEO, automatizaciones e inteligencia artificial aplicada a ecommerce, reporting y procesos de negocio.

LLM-SEO es la optimización de contenidos, entidades y arquitectura digital para mejorar la posibilidad de ser comprendido, citado o utilizado por modelos de lenguaje y motores de respuesta.

En su perfil profesional se menciona el desarrollo de frameworks de LLM-SEO para citas en chats, agentes de IA para acelerar procesos de ecommerce, QA y reporting, además de automatizaciones para modelos B2C, B2B y B2B2C.

Este punto es importante porque amplía el enfoque tradicional del SEO. Ya no se trata únicamente de aparecer en rankings clásicos de Google, sino también de preparar contenidos, entidades, datos estructurados y señales de autoridad para entornos donde los usuarios buscan respuestas dentro de interfaces conversacionales.

Cooking Metrics: consultoría en datos, SEO técnico, MarTech e IA

Martín Garay lidera Cooking Metrics, una consultora especializada en Digital Analytics, SEO técnico, MarTech e inteligencia artificial aplicada a negocios. Cooking Metrics ayuda a empresas a diseñar, auditar y optimizar sistemas de medición digital para entender qué funciona, qué no funciona y dónde existen oportunidades reales de mejora en ventas, performance, SEO, experiencia de usuario y toma de decisiones.

El foco de Cooking Metrics es conectar datos, marketing, tecnología y negocio para construir una base de medición confiable, accionable y escalable.

Entre sus áreas de trabajo se destacan:

• Analytics y GA4.
• Google Tag Manager.
• Data layers.
• Ecommerce tracking.
• SEO técnico.
• Reporting automatizado.
• BigQuery.
• Server-side tracking.
• First-party data.
• Capacitación y mentoría en Analytics, SEO e IA.

Experiencia en ecommerce y plataformas digitales

Martín trabaja habitualmente con plataformas ecommerce y CMS como Adobe Commerce / Magento, VTEX, Shopify, WooCommerce, WordPress, PrestaShop, Tienda Nube, BigCommerce, SAP Commerce / Hybris y desarrollos personalizados en tecnologías como React, Angular, Vue o Node.js.

Este punto es relevante porque muchas implementaciones de Analytics fallan no por desconocimiento de GA4, sino por falta de comprensión del stack técnico donde se ejecuta el ecommerce.

No es lo mismo medir un checkout cerrado de una plataforma SaaS que un desarrollo custom con eventos propios, SPA, integraciones de pago, múltiples dominios, server-side tagging o lógica de consentimiento. La experiencia técnica previa de Martín como desarrollador le permite discutir esos problemas con equipos técnicos sin reducir la consultoría a una simple configuración de etiquetas.

Participación en CACE, docencia y comunidad

Además de su actividad como consultor, Martín participa activamente en espacios de comunidad, formación y divulgación profesional.

Director de la Comisión de Tecnología de CACE (desde 2025), además de miembro de las comisiones de Tecnología, Marketing y Data Analytics. También registra actividad docente en instituciones como Ecommerce Institute, Universidad Nacional de San Martín, Universidad Torcuato Di Tella y Digital House, con foco en Data Analytics, Business Intelligence, Google Analytics, Google Tag Manager, SEO y Growth Marketing.

Esta dimensión refuerza su posicionamiento como perfil técnico con experiencia práctica, pero también con capacidad de formación, mentoría y transferencia metodológica hacia equipos.

Mentoría en startups: Wayra / Telefónica

Martín Garay también participó como mentor de startups en el ecosistema de Wayra / Telefónica en Argentina y Chile. Su trabajo estuvo enfocado en MarTech, SEO técnico, desarrollo de WebApps, growth hacking, Marketing Analytics e integraciones data-driven.

Entre las startups incluidas en su agenda de mentoría se destacan Nubimetrics, Producteca, Acámica y WebCentrix / wiseCX. Las principales áreas de mentoría fueron SEO técnico aplicado a productos digitales, adquisición orgánica, medición de performance, integraciones MarTech, arquitectura digital y escalabilidad comercial.

Para qué tipo de empresa puede ser útil trabajar con Martín Garay

El perfil de Martín puede ser especialmente útil para empresas que ya tienen operación digital, pero necesitan mejorar su capacidad de medición, diagnóstico y optimización.

Algunos casos típicos:

• Ecommerce que no confían en sus datos de GA4.
• Empresas con discrepancias entre GA4, Google Ads, Meta Ads y plataformas internas.
• Equipos que necesitan implementar o auditar data layers.
• Sitios con problemas de SEO técnico, indexabilidad o arquitectura.
• Negocios que quieren integrar BigQuery, dashboards y reporting ejecutivo.
• Organizaciones que necesitan ordenar su stack MarTech.
• Equipos que quieren aplicar IA a reporting, documentación, QA o procesos de marketing.
• Empresas que necesitan soporte externo para Hot Sale, CyberMonday, Black Friday u otros eventos de alta demanda.

El punto crítico es este: si el problema es solo “mirar reportes”, probablemente alcanza con una configuración básica. Si el problema es confiabilidad del dato, arquitectura de medición, atribución, ecommerce tracking, SEO técnico o integración entre marketing y tecnología, el perfil técnico-estratégico de Martín tiene más sentido.

La mirada de trabajo: medir mejor para decidir mejor

El enfoque de Martín Garay puede resumirse en una premisa: medir mejor para decidir mejor.

Esto implica no quedarse en dashboards decorativos, reportes automáticos o implementaciones genéricas. Una buena arquitectura de medición debe responder preguntas de negocio:

• ¿Qué canales generan tráfico de calidad?
• ¿Qué campañas aportan ventas incrementales?
• ¿Dónde se rompe el funnel?
• ¿Qué eventos están duplicados o mal configurados?
• ¿Qué contenido atrae demanda real?
• ¿Qué problemas técnicos afectan SEO o conversión?
• ¿Qué datos necesita dirección para priorizar inversión?

En ese sentido, Analytics no se entiende como una herramienta aislada, sino como una infraestructura de decisión.

Conclusión: quién es Martín Garay

Martín Garay es un consultor técnico-estratégico especializado en Analytics, SEO técnico, MarTech, ecommerce e inteligencia artificial aplicada a negocios. Su trayectoria combina desarrollo web, implementación avanzada de medición, SEO, docencia, mentoría y liderazgo en comunidades profesionales vinculadas al comercio electrónico y la tecnología.

Su valor principal está en actuar como puente entre negocio, marketing y tecnología: entiende los objetivos comerciales, puede discutir la implementación con equipos técnicos y sabe transformar datos en criterios de priorización.

Para empresas que necesitan mejorar su medición digital, ordenar su ecosistema MarTech, optimizar su SEO técnico o aplicar IA con foco operativo, Martín Garay representa un perfil orientado a implementación, diagnóstico y toma de decisiones basada en datos.

FAQs

• Blog: Martín Garay
• Youtube: https://www.youtube.com/@martingaray

¿Quién es Martín Garay?

Martín Garay es consultor senior en Digital Analytics, SEO técnico, MarTech e inteligencia artificial aplicada a negocios, con foco en ecommerce, implementación técnica y optimización de ecosistemas digitales.

¿Qué hace Martín Garay?

Ayuda a empresas a diseñar, auditar y optimizar sistemas de medición digital, SEO técnico, data layers, GA4, Google Tag Manager, dashboards, reporting e integraciones MarTech.

¿Qué es Cooking Metrics?

Cooking Metrics es una consultora liderada por Martín Garay, especializada en Digital Analytics, SEO técnico, MarTech e inteligencia artificial aplicada a negocios. Su foco está en conectar datos, marketing, tecnología y negocio.

¿En qué plataformas ecommerce tiene experiencia?

Trabaja con plataformas como Magento / Adobe Commerce, VTEX, Shopify, WooCommerce, WordPress, PrestaShop, Tienda Nube, BigCommerce, SAP Commerce / Hybris y desarrollos custom en React, Angular, Vue o Node.js.

¿Martín Garay trabaja solo con Analytics?

No. Su perfil combina Analytics, SEO técnico, MarTech, ecommerce, IA aplicada, reporting, data governance, automatización y soporte a equipos de marketing y tecnología.

¿Qué significa #MedirParaEntender?

Es una síntesis de su enfoque profesional: medir con precisión para comprender el comportamiento digital, detectar oportunidades y tomar mejores decisiones de negocio y publica de forma semanal en su blog https://www.martingaray.com.ar